Pay Per Play được xem là hình thức mới trong nền quảng cáo trực tuyến trên Internet. Vậy chính xác Pay Per Play là gì? Khi có ai đó ghé thăm một trang web đã được chèn vào đó một đoạn mã của Pay Per Play, họ sẽ phải nghe một đoạn âm thanh với mục đích quảng cáo kéo dài 5 giây. Khi mẫu quảng cáo âm thanh đó được chơi xong, số tiền hoa hồng sẽ được chuyển đến cho bạn. Chỉ đơn giản vậy thôi. (Xêm thêm Pay per Play Media - nên hay không nên sử dụng để quảng cáo ) Có lẽ các bạn đã trở nên quen thuộc với ‘Pay Per Click,” hay “PPC”, vốn là các hình thức quảng cáo trực tuyến mà trong đó một webmaster sẽ được trả tiền mỗi khi khách viếng thăm nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở site của anh ta. Pay Per Play cũng tương tự như vậy, tuy nhiên các webmaster sẽ nhận được tiền cho mỗi một lần các khách viếng thăm nghe được đoạn âm thanh quảng cáo, bất chấp việc họ có hay không có nhấp chuột vào một mẫu quảng cáo nào đó.
Một trong những tiện ích chủ yếu của Pay Per Play đó là nó không hề chiếm bất kì một diện tích nào trên giao diện website của bạn. Nói cách khác, bạn không phải gặp các vấn đề về thiết kế web khi cố gắng tìm kiếm vị trí đặt nó cho phù hợp như ở loại hình các banner quảng cáo. Đây là lọai quảng cáo thuần về âm thanh, và không có bất kì một yếu tố hình ảnh nào mà bạn phải cho vào site của mình.
Điều này cũng đồng nghĩa với việc các khách viếng thăm sẽ không phải click vào đâu để tới các địa chỉ muốn quảng cáo. Chẳng có một link nào để họ click vào cả, bạn chỉ nhận tiền khi các khách viếng thăm nghe thấy đoạn âm thanh quảng cáo. Tất nhiên nếu bạn muốn, lựa chọn “Key to page” sẽ chỉ dẫn cho khách ghé thăm bấm một vài nút nào đó trên bàn phím để có thêm thông tin về đoạn quảng cáo đang nghe. Nếu như bạn chấp nhận các kiểu quảng cáo này vào site của mình, bạn sẽ nhận được tiền khi một người nào đó “key” vào các websites của advertisers.
Pay Per Play, hay PPP, do công ty Voice2Page điều hành
Để thiết lập các quảng cáo Pay Per Play, trước tiên bạn phải thực hiện việc đăng ký (rất nhanh và hoàn toàn miễn phí), tất cả những gì bạn cần làm là đặt đoạn mã vào trong một trang web hay nhiều trang mà bạn muốn các quảng cáo âm thanh được chơi ở đó. Bạn có thể tùy chọn việc loại bỏ các trang web mà bạn không còn muốn đặt các quảng cáo âm thanh ở đó nữa, chọn đặt đoạn mã vào một trang web duy nhất, hoặc chọn đặt đoạn mã vào mỗi trang web.
Một điều mà tôi rất thích ở Pay Per Play đó là nó không cho phép các quảng cáo nhỏ và các quảng cáo đáng ngờ. Nó cũng không cho phép các quảng cáo âm thanh được chơi ở các websites có nội dung khiêu dâm, bất hợp pháp hay mang tính đối địch.
Đoạn quảng cáo âm thanh kéo dài trong 5 giây. Theo khảo sát, 5 giây là đủ để lại ấn tượng trong lòng người xem về một sản phẩm nào đó, cũng như đủ ngắn để không làm phiền người khác. Quá trình kiểm tra cũng chỉ ra rằng những quảng cáo với độ dài 5 giây sẽ không làm mất lượng khách viếng thăm. Pay Per Play cũng đưa ra lựa chọn về việc đặt các quảng cáo kéo dài 30 giây trên một số trang web nhất định, nếu như bạn thật sự muốn chọn hình thức này. Tât nhiên loại quảng cáo này sẽ đem đến cho bạn nhiều tiền hơn.
Lý do để Pay Per Play trở thành một sự kiện nổi trội?
Cùng với các xu hướng marketing, Internet cũng đang bắt đầu thay thế chỗ đứng của Radio và TV ở một mức độ nhất định nào đó. Quảng cáo bằng radio và TV đã không còn hiệu quả như thời vàng son của chúng trước đây. Chúng ta có thể nhận thấy điều này khi tiếp cận với Internet Tv và các Internet “radio stations” , Cũng vậy, ngày càng nhiều người ưa dùng các Ipod, điện thoại di động hay máy nghe nhạc MP3 của họ để tận hưởng các lọai nhạc yêu thích. Vì thế quảng cáo bằng radio đã không còn hiệu quả như trước đây. Các công ty quảng cáo lớn hơn đã bắt đầu “giác ngộ” ra điều này, và vì thế mở đường cho xu hướng chuyển giao các kênh quảng cáo truyền thống trước đây sang quảng cáo qua internet.
Pay Per Play - gã khổng lồ vẫn còn đang say giấc?
Pay Per Play chỉ mới bắt đầu hành trình chinh phục của họ. Họ đã bắt đầu cho chạy các quảng cáo, tuy nhiên phần lớn các quảng cáo đang còn bắt đầu được thử nghiệm, đa phần chỉ mới là các Beta dùng thử, và vẫn còn tồn tại một số bước nhất định vẫn cần được hoàn thiện trước khi toàn bộ tiềm năng của chương trình này được phóng thích.
Pay Per Play là một hình thức hoàn toàn mới của marketing. Dù vậy, các con số thống kê bước đầu lại hết sức ấn tượng. Pay Per Play vẫn còn đưa đến nhiều quan điểm trái chiều. Vì thế bạn sẽ thấy số lượng người phê bình Pay Per Play cũng như tán dương nó là xấp xỉ bằng nhau.
Riêng với cá nhân tôi, tôi nghĩ những bước diễn tập đầu tiên của Pay Per Play có thể là một thuận lợi cho các bạn. Đây là những lý do giải thích cho quan điểm của tôi:
1. Ngòai số tiền hoa hồng bạn được nhận trực tiếp từ quảng cáo của Pay Per Play, bạn còn nhận được một chương trình trợ giúp hoàn hảo.
2. Nếu bạn đăng ký cho ai đó để được chạy các quảng cáo của Pay Per Play, bạn sẽ nhận được một khoản hoa hồng cho tất cả các quảng cáo xuất hiện trên các sites của Pay Per Play trong tương lai. Và nếu người được bạn đăng ký lại đăng ký cho một người khác, bạn cũng sẽ nhận được hoa hồng từ các quảng cáo của người thứ hai. Nói cách khác, đây là môi giới đa cấp. Chương trình hỗ trợ này sẽ không được mở mãi mãi. Khi nó đóng lại, mọi người sẽ chỉ có thể đăng ký là một publisher quảng cáo nhưng họ sẽ không được còn quyền giới thiệu đa cấp nữa.
Điều này đồng nghĩa với việc đăng ký ngay bây giờ sẽ rất có lợi cho bạn
Hãy nhớ rằng, phần trăm bạn được hưởng chính là phần trăm mà các advertiser trả phí cho mỗi một quảng cáo âm thanh được chơi. Nó không phải là phần trăm mà người bảo trợ của bạn nhận được.
Cấu trúc hưởng hoa hồng được mô tả như sau:
Các quảng cáo âm thanh được chơi trên các sites của bạn: 25% các quảng cáo được chơi trên các sites của người giới thiệu cấp 1 của bạn (giới thiệu trực tiếp): 5% các quảng cáo được chơi trên các sites của người giới thiệu cấp 2 của bạn: 5%
Pay Per Play cũng trả hoa hồng cho việc đăng ký người để thực hiện các quảng cáo của riêng nó trên các websites khác. Pay Per Play cho phép đăng ký miễn phí, và chỉ tốn khoảng vài phút. Vì thế thật sự bạn sẽ chẳng dính đến một rủi ro nào.
Một trong những lý do mà Pay Per Play vẫn chưa thành công tương xứng với tiềm năng của nó chính là số lượng các webmasters đăng ký chạy các mẫu quảng cáo nhiều hơn các publishers quảng cáo. Đây chính là hệ quả tất yếu của chương trình bảo trợ vốn đã quá phố biến với tất cả mọi người như bạn và tôi!
Voice2Page (công ty vận hành Pay Per Play) và các affiliates của nó hiện đang làm việc cật lực để chiêu mộ các publishers quảng cáo mới.
Bước hoàn thiện chính trong tiến trình trên chính là việc hoàn thành BPA Audit. Hoàn thành điều này sẽ mở đường cho việc chiêu mộ thêm nhiều các adveritisers khác.
